浙江日报记者 陈醉 潮新闻记者 陈冲
史上最长“春节档”毅然谢幕，宁波丹山赤水自傲区却仍是吵杂越过。步说念沿线，标志标牌修葺一新，六七公里长的通景公路刚完成翻新，景区“第九洞天大穿越”名堂也行将迎来出身以来最大的升级。
左证《宁波市旅游景区转型提质行径筹商（2025—2027年）》，昨年以来，宁波各大景区正在以旅游全域化成立为抓手，赓续激动扩量发展和提质增效。本年“春节档”，宁波全域累计欢迎旅客1098.5万东说念主次，同比增长25.5%。
这背后是宁波对文旅市集趋势的利弊把合手与主动冒失。
连年来，世界旅游数据沿途高涨，但统计2023年至2025年国庆假期中，世界旅客欢迎量排行前50名的5A级景区，旅客量累计降幅约为13%。以省内一家以采摘游著名的景区为例，岑岭时，单日欢迎旅客高出1.3万东说念主次，而2026年春节假期仅迎客2.2万东说念主次，同比下落12%。
这意味着，市集并非在放松，而是文旅糜费的价值锚点发生了调遣。背后原因安在？传统景区又该如何翻盘？近日，记者与省内多位行业群众、景区处分者深入对话，探寻传统景区的破局之说念。
谁“偷”走了旅客
这个春节，36岁的陈茗茗从上海到宁波余姚走亲戚，开心之余，他决定前去隔壁的4A级景区——丹山赤水自傲区。
陈茗茗进了景区，直奔户外体验名堂——“第九洞天大穿越”，却看到开荒顾惜的教唆牌，14说念关卡唯独半数绽开。他又转说念299米长的“如意高空玻璃桥”。
这6.05时时公里的景区，几大中枢名堂其实齐已有些年头。“第九洞天大穿越”建于2016年，玻璃桥建于2019年。
浙江文旅部门每年齐会对全省A级旅游景区进行抽查复核，发现不少传统景区存在老化时事。省文化广电和旅游厅资源开发处筹商负责东说念主先容：“一方面是步履开荒的贪污，另一方面则是业态的老化，掏腰包买门票与体验感的‘双重劝退’，正悄然‘偷’走旅客。”
曾几何时，只须“有座山”就能眩惑八方来客。但当短视频将环球奇不雅推到东说念主们目下，一些老牌自傲区很容易失去光环。一位5A级景区的运营者线路心声：“旅客对‘新’的追求日益猛烈，要是景区一成不变，便会赶快失去他们的眼神。”
这一市集规章，景区运营者并非不懂，但“更新”却是一笔难平的经济账。
以丹山赤水自傲区“第九洞天大穿越”名堂为例，投资500多万元，初期年营收高达400万元。但只是三四年后，同类名堂便蜂涌而起，营收降至100万元掌握。若要进一步翻新名堂、擢升体验，动辄又是数百万乃至上千万元的插足。
经济的施行摆在目下：丹山赤水自傲区一年运营成本接近500万元，连年收入拼凑粉饰成本，可用于翻新开荒的“余粮”未几。
“依靠外部输血维生的景区不在少数。”省内一景区协会负责东说念主说念破近况。
谁“偷”走了旅客？与其说是被外部竞争敌手夺走，不如说是被时分与市集需求的双重测验所“偷”走。部分传统景区的筹谋近况折射出的是景区运营理念和居品供给的滞后。
昨年5月1日，丹山赤水自傲区被宁波河姆渡文化旅游集团旗下的国资企业收购。这家公司，恰是余姚市四明山区域生态环境导向开发（EOD）项目的投资成立方。该名堂告捷入选国度发展改造委新式战略性金融器用名堂清单，取得了正经的战略性资金扶持。丹山赤水自傲区也随之被纳入其中，将借助战略扶持和国有本钱的注入，开动全面的焕新升级。
但这份“红运”并非所有景区齐能领有，于大纷乱景区，突破恶性轮回，哪怕从小处入辖下手，也能带来改变。毕竟，传统景区的资源天资仍在，重要是如何从头激活它们。
老牌景区二次创业
借着《宁波市旅游景区转型提质行径筹商（2025—2027年）》的东风，老牌景区纷纷开动“二次创业”。
春节前后，宁波西郊，4A级景区梁祝文化公园“热”了起来。4000时时米的真雪场，造雪机日夜不停，在江南温软自傲中创造出一说念纯白奇景，一时分红为焦点。
这波“冰雪热”平直拉高了功绩：本年春节假期，景区欢迎旅客同比增长66.7%，门票收入更是激增79.7%。
热度褪去，ued中国体育算盘一响。造雪机连轴转、临时增聘东说念主手，景区一个多月的运营成本高达50万元。门票50元涵盖了玩雪名堂，疼痛二次糜费名堂，算下来只是成绩微利。
这场冰雪盛宴让景区负责东说念主胡冲更强硬了见解：老牌景区不可只靠随机的“爆点”，必须进行系统性“二次创业”。
于是梁祝公园划出地盘，以优惠条目引入外部企业互助成立团建基地，以此分享二次糜费、导入贯通客流；布局“水乐土”、洽谈“银发演艺课堂”等名堂。这套“以空间换时分，以资源换内容”的嘱托，赶快丰富了业态、扩大了营收基本盘。
亦然在昨年，宁波市旅游景区质料等第评定委员会正经发布首批高品性特点旅游景区名单，9家说念区脱颖而出，成为景区转型提质的新标杆。
看成首批名单中惟一的“龙头”景区，溪口—滕头旅游景区的转型见效权贵。景区打造的弥勒圣坛400米数字光影长廊，借助全息投影、动态音效等时代，兼具科技感与千里浸感。
不同的探索，引向吞并个中枢命题：什么才是老牌景区不可复制的中枢竞争力？
宁波五龙潭自傲遗迹区的实践提供了一种谜底。其地方的龙不雅乡是“世界首个生物种种性友好州里”，领有2232种生物。景区并未停留在不雅赏瀑布或增设糜费点上，转而与环保部门互助，打造“世界首个当然札记营地”，科学营造特定生态环境，眩惑生物汇聚，并盘算课程指令参与者不雅察、记载、学习完好的生态故事。近三年，景区客流和营收平均每年增长20％以上。
业界群众、浙江旅游处事学院副西宾徐辉指出：“这是一个根人性的脚色调遣。”景区运营者已不再是浮浅的时事处分者，而应成为“内容策展东说念主”和“学问坐褥者”，其竞争力壁垒，从资金和景不雅，转向了跨学科的交叉学问整合才智、研学课程研发才智与赓续的步履内容与场景运营才智。
老牌景区的“二次创业”莫得一套全能公式，但荒谬明确：让传统景区搬动为一个“值得反复体验”的目的地。
在主动转型中解围
2月20日，正月初四，台州府城文化旅游区东说念主潮涌动，创下29.1万东说念主次的历史峰值，看成景区一部分的东湖景区功不可没。
本年元旦起，东湖景区恒久免费绽开。杭州旅客陈里任叹惜：“假山叠石、亭台楼阁保存如斯完好，重要还不收门票，体验感拉满。”这份直不雅的取得感，折射出公众对传统景区“门票贵”这一槽点的释然。
门票是好多4A级、5A级景区的收入守旧。象山石浦渔港古城负责东说念主石铖琪坦言：古街每年古建顾惜、物业安保等刚性成本高出1000万元，门票年收入约为1500万元，仅能拼凑均衡，“老街上，虽有30多间店铺出租，但年房钱仅100万元，升值才智有限。”
记者抽样看望了全省十多家4A级、5A级景区，约七成仍以门票为主要收入开头。拆掉“围墙”是传统景区对筹谋花式的长远反念念与主动转型。
在浙江，宽广传统景区正接连推倒“围墙”：2023年头，湖州南浔古镇书记恒久免票；灵隐飞来峰景区也从2025年12月起实行免票战略……
一个更具劝服力的数据是：本年春节，浙江全省236家4A级及以上景区中，日均到访东说念主数前三的西湖自傲遗迹区、楠溪江自傲区、台州府城文化旅游区，无一例外，早已超越“门票经济”的依赖。
这一变化促使咱们从头注视旅游的骨子。中国旅游照料院院长戴斌在选用媒体专访时的论说切中肯綮：“好的文化居品，要是连当地东说念主齐打动不了，又怎样能打动远说念而来的旅客？”
“围墙”拆掉，最初迎回的是腹地住户。当台州府城的街巷、南浔古镇的活水从头成为市民日常溜达、闲适的一部分，这种浸润在信得过炊火中所催生的鲜嫩生命力，远比任何全心盘算的景不雅更打动东说念主心。
昨年，宁波石浦古城二期名堂开业后，景区领域扩大四五倍，2万时时米的业态空间带来转型的可能。“门票一时虽难取消，但绽开的脚步不会停。”石铖琪说。
在宁波五龙潭自傲区，往日门票收入占比高出80%，连年来景区通过打造“龙潭看雪”等场景、引入吊炉暖锅等体验名堂，景区收入结构悄然变化，门票收入占比已降至60%掌握。景区负责东说念主王辉示意：“咱们也在酌量当令履行免票战略。”
“拆墙”念念维正从单一景区延迟至“全域”。有业内东说念主士提议“全域经络筹商”，突破规模，通过瓦解联票分享机制等ued(中国)官方网站入口，树立全域共生共赢的景区生态。杭州旅游部门提议的“241算法”揭示了一个重要点：每名旅客多贻误24小时，当地旅游年玄虚收入便会增多约100亿元。异日的城市文旅竞争，是所有这个词城市的生态环境、文化氛围和生计品性的玄虚比拼。
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