UED体育中国官方网站入口 一年关店356家, 361度百亿营收下增速放缓

3月24日，361度发布2025年年度功绩陈述，公司全年营收达111.46亿元，绽开五年实现营收与净利润双位数增长。

但在营收界限站稳“百亿俱乐部”之际，其中枢功绩增速权臣回落，且年内中枢品牌门店净减少356家，暴表现这家老牌畅通鞋服巨头在界限推广后的增长“换挡”压力。

增速放缓，一年关店356家

财报数据骄傲，2025年361度实现收益111.46亿元，同比增长10.65%；鼓动应占溢利为13.09亿元，同比增长14.0%。从都备数值来看，这是一份创下历史新高的收货单。沟通词，从增长弧线上看，相较于2024年营收19.59%、净利润19.47%的增速，361度在2025年的增长措施已呈现出昭着的放缓态势。

与合座增速放缓同步出现的，是线下渠说念的大界限平缓。死一火2025年底，361度中枢品牌在中国内地的门店数目降至5394家，较2024年底净减少356家，平均险些每天关闭一家门店。这与2024年净增16家门店的企稳态势造成显着对比。

针对这一权臣的渠说念变化，361度在财报中证据称，渠说念结构优化带来了门店平均面积及店效的进步，公司正不再单纯依赖门店数目增长，而是通过打造165平方米的大面积“超品店”来进步终局零卖成果，现在累计已落成127家超品店。

在线下平缓的同期，大阳城(SuncityGroup)361度正加快向线上渠说念歪斜。2025年，公司电买卖务收入达到32.86亿元，同比增长25.9%，占总收益比重靠近三成。不外，线上欢乐的背后雷同暗归隐忧。财报走漏，期内公司支付予天猫、京东等主要电商平台的做事费同比大增18.3%至2.82亿元。

此外，为限度成本，361度进一步提高了外包出产比例，死一火2025年底，服装与鞋类外包居品占比分歧高潮至81.5%和64.4%。在业内东说念主士看来，大界限外包与线上时常的价钱战，正让品牌濒临品控压力。

南都·湾财社记者珍贵到，ued官方网站黑猫投诉平台上，共有2804条投诉中包含搜索词361度，有糜掷者投诉称，在电商平台购买的361度鞋品出现鞋底开裂等质地问题，维权时际遇商家推诿、平台照顾成果低下；另有糜掷者暗示，购买361度羽绒服后日常退货，却被商家拒却退款，客服换取也难以得到有用酬报。

押注高端与出海，寻找第二增长弧线

拿起361度，糜掷者第一印象时常即是出众的性价比。在天猫旗舰店中，361度零卖价39.99元的T恤与127.99元的跑鞋月销量均突破1万件。这种深久了在品牌基因里的“极致性价比”，在配置其百亿体量的同期，也成为了拦阻其品牌朝上突破的桎梏。

面对主业增长放缓的惊恐，寻找第二增长弧线或成为361度确当务之急。财报骄傲，女性畅通阛阓与高端户外赛说念正成为361度重金押注的新主张。特殊是其早在2013年便入股的芬兰户外品牌ONEWAY，在千里寂多年后于2025年重启线下推广，现在已拓展至6家门店。与主品牌不外百元的跑鞋不同，ONEWAY主攻中高端阛阓，其一件硬壳冲锋衣售价以致额外3000元。

在长久祥和畅通糜掷赛说念的业内东说念主士看来：“对ONEWAY的实体化布局，是361度依托户外赛说念向中高端阛阓解围的弥留试探。但在耐克、阿迪达斯以及安踏鼻祖鸟等巨头林立的高端局中，361度的外洋并购金钱并未造成雷同鼻祖鸟之于安踏的策略级影响，其品牌力与运营训导仍处于相对缺点的位置。”

与此同期，“出海”也被361度视为蹂躏天花板的另一把钥匙。2025年，公司在外洋共设有1253个销售网点，国际零卖活水同比增长125.4%。但剔除防护的增速基数，一个弗成疏远的客不雅事实是：自2014年开动大众化策略于今已12年，其2025年外洋业务收入约4.2亿元，占总营收的比重仅为3.75%，仍未造成骨子性的增长维持。

从本钱阛阓的反映来看，361度财报发布当日，股价涨超8%，短期功绩弘扬得回阛阓认同。但面对日益拥堵的畅通鞋服赛说念，361度能否在保住下千里阛阓基本盘的同期，补都居品与售后短板，让高端化与大众化的叙事信得过终了为报表上的功绩维持，仍有待阛阓进一步熟悉。

采写：南都·湾财社记者孙阳UED体育中国官方网站入口